Birleşmiş Milletler Kadın Birimi (UN Women) koordinasyonunda, Reklamverenler Derneği (RVD) öncülüğünde faaliyet gösteren Unstereotype Alliance (UA) Türkiye’nin Genel Kurulu geniş katılımla gerçekleştirildi. Toplantıda bugüne kadar yürütülen çalışmalar değerlendirilirken, reklam ve pazarlama iletişiminde kalıp yargılardan arındırılmış, eşitlikçi ve kapsayıcı temsilleri güçlendirecek yeni dönem yol haritası ele alındı.
2019’da Türkiye’de kurulan Unstereotype Alliance Türkiye’nin kurucu üyeleri arasında yer alan Unilever Türkiye, platformun yeni dönem yönetim yapısında da aktif rol üstleniyor. Şirket, Yönlendirme Kurulu ve Danışma Kurulu’ndaki temsiliyle reklam ve pazarlama iletişiminde kapsayıcı dönüşüm için yürütülecek ortak çalışmaları destekleyecek.
Yeni dönemin odağında araştırma, ölçümleme ve kapsayıcı temsil var
Genel Kurul’da kapsayıcılığın yalnızca toplumsal dönüşüm açısından değil, markaların olumlu algısına ve iş sonuçlarına katkı sağlayan stratejik bir yaklaşım olarak ele alınması gerektiği vurgulandı. Önümüzdeki dönemde yürütülmesi planlanan iletişim kampanyasının yanı sıra; üretken yapay zekâ, reklamlarda beden ve yaş çeşitliliği, yaratıcı ekonomi, sporda kadın, engellilik ve nöroçeşitlilik başlıklarında yeni çalışma grupları oluşturulması kararlaştırıldı.
UA Türkiye ayrıca küresel Unstereotype Alliance Sekretaryası bünyesindeki Küresel Araştırma Forumu’nun (Global Research Forum) 2026-2027 dönemi küresel eş liderliğini üstlenecek. Bu görev kapsamında ortak ölçüm yaklaşımının geliştirilmesine ve farklı pazarlarda karşılaştırılabilir araştırma standartlarının oluşturulmasına katkı sağlanması hedefleniyor.
Farkındalıktan somut aksiyona
UA Türkiye’nin yeni dönem hedefleri arasında büyük beden, 50 yaş üstü ve engelli bireylerin reklamlardaki görünürlüğünü artırmak bulunuyor. Platform, Türkiye’de geliştirdiği ölçümleme deneyimini Küresel Araştırma Forumu’na taşıyarak ortak bir ölçüm yönteminin oluşturulmasına liderlik etmeyi amaçlıyor.
UN Women koordinasyonunda ilerleyen platform; özel sektör, reklam ve pazarlama ekosistemi ile sivil toplumun ortak hareketini güçlendiren bir eylem alanı sunuyor. Eğitim, kılavuz, araştırma ve farkındalık çalışmalarıyla kapsayıcı iletişim yaklaşımının sektör genelinde yaygınlaşması hedefleniyor.
Unilever Türkiye yeni dönem çalışmalarında iki kurulda yer alıyor
UA Türkiye, farkındalığı somut aksiyona dönüştürmek amacıyla üye şirketler ve sektör için uygulama kılavuzları, eğitimler, farkındalık kampanyaları, araştırma ve ölçümleme çalışmalarını yoğunlaştıracak. Daha çevik bir organizasyon yapısıyla ilerleyecek platformun Yönlendirme ve Danışma Kurulları da yeni dönem için yeniden belirlendi.
Unilever Türkiye, hem platformun kurucu üyelerinden biri olarak hem de iki kuruldaki temsiliyle, reklam ve pazarlama iletişiminde eşitlikçi ve kapsayıcı yaklaşımın yaygınlaşmasına yönelik ortak çalışmalara katkı sunmaya devam edecek.
Yeni dönem kurulları
Yönlendirme Kurulu | Danışma Kurulu |
|
|
Unstereotype Alliance Türkiye hakkında
Dünyada 2017’den bu yana faaliyet gösteren Unstereotype Alliance, Reklamverenler Derneği bünyesinde oluşturulan Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Kurulu öncülüğünde ve UN Women koordinasyonunda 2019’da Türkiye’de kuruldu. UA Türkiye; reklamlarda klişelerden arındırılmış, eşitlikçi, kapsayıcı ve çeşitlilik temelli temsiller için ilke ve kılavuzlar geliştirmeyi, farkındalık yaratan iletişim yoluyla kalıp yargı ve ayrımcılığa son verecek eylemleri teşvik etmeyi amaçlıyor.
Platformun kurucuları Reklamverenler Derneği, Eczacıbaşı, Unilever, Kantar Media ve Reklamcılar Derneği’nden oluşuyor. Üyeleri arasında Akbank, Bayer, Boyner Grup, Colgate-Palmolive, Enerjisa, ETİ, Koç Holding, OPET, Publicis Groupe, Vodafone, WPP, Yıldız Holding ve Zorlu yer alıyor. ARVAK, BAU, IAB, KTSD, İDA, Lead Network, MMA, REPİD, RİAK, RÖK, Reklamcılık Vakfı ve TÜAD ise platformu elçi olarak destekliyor.
Sıkça sorulan sorular
Unstereotype Alliance nedir?
Unstereotype Alliance, 2017’den bu yana dünyada faaliyet gösteren ve UN Women koordinasyonunda yürütülen bir platformdur. Reklam ve pazarlama iletişiminde kalıp yargılardan arındırılmış, eşitlikçi, kapsayıcı ve çeşitlilik temelli temsilleri yaygınlaştırmayı; ilke ve kılavuzlar geliştirerek kalıp yargı ile ayrımcılığa son verecek eylemleri teşvik etmeyi amaçlar.
Unstereotype Alliance Türkiye ne zaman kuruldu ve kurucuları kimlerdir?
UA Türkiye, Reklamverenler Derneği bünyesindeki Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Kurulu öncülüğünde ve UN Women koordinasyonunda 2019’da kuruldu. Kurucuları Reklamverenler Derneği, Eczacıbaşı, Unilever, Kantar Media ve Reklamcılar Derneği’dir.
Unilever Türkiye’nin platformdaki rolü nedir?
Unilever Türkiye, platformun kurucu üyelerinden biridir ve yeni dönem yönetim yapısında hem Yönlendirme Kurulu’nda hem de Danışma Kurulu’nda yer alıyor. Şirket, bu temsiliyle reklam ve pazarlama iletişiminde eşitlikçi ve kapsayıcı yaklaşımın yaygınlaşmasına yönelik ortak çalışmaları destekliyor.
Yeni dönemde hangi konulara odaklanılacak?
Planlanan iletişim kampanyasının yanı sıra üretken yapay zekâ, reklamlarda beden ve yaş çeşitliliği, yaratıcı ekonomi, sporda kadın, engellilik ve nöroçeşitlilik başlıklarında yeni çalışma grupları kurulacak. Platform ayrıca büyük beden, 50 yaş üstü ve engelli bireylerin reklamlardaki görünürlüğünü artırmayı hedefliyor.
Küresel Araştırma Forumu eş liderliği ne anlama geliyor?
UA Türkiye, küresel Unstereotype Alliance Sekretaryası bünyesindeki Küresel Araştırma Forumu’nun 2026-2027 dönemi küresel eş liderliğini üstleniyor. Bu görev kapsamında ortak bir ölçüm yaklaşımının geliştirilmesine ve farklı pazarlarda karşılaştırılabilir araştırma standartlarının oluşturulmasına katkı sağlanması hedefleniyor.