OMO, yeni ürünü Express Fresh için ilhamı tüketicilerden aldı. Toluna Çamaşır Yıkama Alışkanlıkları Araştırması 2023[a], Türkiye’de tüketicilerin yüzde 90’ının haftada en az bir kere kısa programda çamaşır yıkadığını ortaya koydu. Veriler kısa yıkama kullanan tüketicilerin elektrikten, sudan ve zamandan tasarruf etmek, günlük kıyafetlerde ferahlık sağlamak istediğini gösterdi. Az kirli kıyafetler için uzun program tercih edilmiyor, kısa programlar tercih edilerek, kıyafetlerin temizlenirken aynı zamanda kumaşlarının renk ve dokularının daha uzun süre korunması hedefleniyor. Kısa program ayarlarına sahip çamaşır makinelerinin de artmasıyla birlikte hem dünyada hem de Türkiye’de kısa program kullanımının giderek büyümesi bekleniyor. Bu yüzden en kısa programda bile etkili olabilen bir deterjan ihtiyacı gün yüzüne çıkıyor. İşte bu noktada Unilever bilim insanları cevabı sunuyor: Yeni OMO Express Fresh…
Neden kısa program için özel bir deterjan gerekiyor? Hem hızlı, hem de etkili bir yıkama deneyimi sunmak için nasıl bir ürün tasarlamak gerekiyor? Bu sorulara Sema Yılmaz yanıt veriyor…
- OMO Express Fresh’i yaratma fikri nasıl oluştu?
Tüketiciler giderek hızlı yıkama programlarını daha fazla kullanıyor. Özellikle ter, toz, duman gibi gözle görünmeyen kir ve kokular ya da hafif kirlere maruz kalan giysiler için bu tercih artıyor. Son yıllarda yaşam tarzları ve çalışma koşulları da değişmeye başladı. Bu da giysilerimizdeki kirlerin ve lekelerin değişmesine neden oluyor. Bu değişimler göz önüne alındığında en önemli bulgulardan biri giysilerimizde yüzde 70’e varan oranlarda görünmeyen kirlere daha fazla maruz kaldığımız. Görünmeyen kirlerin başlıca nedenleri ter, ölü deri hücreleri ve toz oluyor. Özellikle spor ve aktif giyimde tercih edilen sentetik giysilerin kokuları tutma eğilimleri olduğu için kötü kokuların giderilmesi zor olabiliyor.
- Neden kısa programlar için OMO Express Fresh tercih edilmeli?
Öncelikle çamaşır makinalarında uzun program ve kısa program arasında hem su/elektrik kullanımı açısından hem de ürünün kıyafetle buluştuğu süre açısından farklar mevcut. 15 dakikalık bir kısa programda, uzun çamaşır yıkama programlarına göre kıyafetler çok daha az bir süre deterjan ile buluşuyor ve yıkama 15 dakika gibi bir sürede çok hızlı gerçekleşiyor. OMO Express Fresh, bu kısa süre içerisinde etki edebilecek şekilde özel olarak tasarlanmış bir deterjan. Böylece %80’e varan enerji, %50’ye varan su tasarrufu sağlıyor. Hem anında ferahlık sağlarken, hem de kötü kokulara ve görünmeyen kirlere etki ediyor. Buna ek olarak tüketicilerimizde kısa programda deterjanların kalıntı bırakacağı endişesi de var. Kısa programda kalıntı bırakmayan formülüyle OMO Express Fresh ürünümüz tüm beklentileri bir arada bulunduruyor diyebiliriz.
- OMO Express Fresh’in farkları nelerdir?
Kısa program kullanıldığında genellikle hafif lekelerin ya da toz gibi görünmeyen kirlerin temizlenmesi veya kıyafete sinen kötü kokuların giderilmesi bekleniyor. Uzun yıkama programları çamur, çimen ve yağ gibi daha zorlu lekeler için tercih ediliyor.
Bu bilgileri dikkate alarak, Fast Clean teknolojimizi geliştirdik. Bu teknoloji makinelerin en kısa programı olan 15 dakikada bile etki gösterebilen bileşenler içererek görünmeyen kir ve lekeleri yok etmek için hızlıca harekete geçiyor. Yeni geliştirdiğimiz bu teknoloji aynı zamanda yıkamayla beraber kötü kokuların kumaştan uzaklaştırılmasına yardımcı oluyor.
- Koku ve kalıntı sorunlarını nasıl çözdük?
OMO Express Fresh sıvı çamaşır deterjanlarının parfümlerini geliştirirken, kısa programın ihtiyacı olan gereklilikleri göz önüne aldık. Tüketicilerimizin çamaşırları makinadan çıkarırken ferahlığını hissedebileceği şekilde mevcut deterjanlarımızın 2 katı kadar parfüm içeriği koyarken, hızlı yıkamalarda ve düşük sıcaklıklarda etkili bileşenler içeren bir ürün tasarladık. Hızlı yıkama programı için özel olarak geliştirilen ve yıkama esnasında kolayca çözünen yapısıyla OMO Express Fresh çamaşırlar üzerinde kalıntı bırakmamaktadır.
- Ürünün piyasada nasıl bir etkisi olacak?
OMO Express Fresh ile tüketicilerimize 15 dakikada bile hızlı temizlik ve ferahlık deneyimi sunarken enerjiden, sudan, zamandan, tasarruf etmelerine yardımcı oluyoruz. Bu ürünün çamaşır yıkamada kategoriyi dönüştürecek devrim niteliğinde bir yenilik olduğuna inanıyoruz.
Toluna Çamaşır Yıkama Alışkanlıkları Araştırması 2023