Ad Net Zero Nedir?
Ad Net Zero, 2020 yılında İngiltere’de başlatılan ve bugün ABD, İrlanda, Yeni Zelanda, Avustralya ve Avrupa’da birçok ülkede uygulanan küresel bir iklim eylem programıdır. Reklam ve pazarlama iletişiminde karbon emisyonlarını azaltmayı ve sürdürülebilir davranışları teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Ad Net Zero, şu anda küresel reklam yatırımlarının %50’sinden fazlasını kapsayan geniş bir destekçi ağına ulaşmıştır. İngiltere’de %89 ve ABD’de %73 oranında bilim temelli hedefler belirleyen destekçi şirketler, sürdürülebilirlik yolunda önemli adımlar atmaktadır.
Türkiye’de de aynı hedeflerle uygulamaya alınan girişim, beş ana eylem alanı etrafında şekillenecek:
- İşletme Operasyonlarında Karbon Azaltımı: İşletmelerin reklam faaliyetlerinden kaynaklanan emisyonları azaltmak.
- Prodüksiyon Süreçlerinde Dönüşüm: Reklam prodüksiyonlarının çevresel etkisini azaltacak yöntemler geliştirmek.
- Medya Planlama ve Satın Alma: Daha düşük karbon ayak izine sahip medya stratejileri oluşturmak.
- Sektörel Etkinliklerde Sorumluluk: Ödül törenleri ve sektörel etkinliklerde çevreci uygulamaları teşvik etmek.
- Davranışsal Dönüşüm: Toplumun sürdürülebilirlik bilincini artıracak iletişim kampanyaları yürütmek.
Unilever’in Sürdürülebilirlik Vizyonu
Unilever olarak sürdürülebilirlik, iş stratejimizin kalbinde yer alıyor. 2010 yılında başlattığımız Sürdürülebilir Yaşam Planı ile iş operasyonlarımızda net sıfır hedeflerine ulaşma yolunda emin adımlarla ilerliyoruz. Bu vizyon doğrultusunda, Ad Net Zero Türkiye gibi girişimlerin destekçisi olmaktan büyük mutluluk duyuyoruz.
Türkiye’nin en büyük reklam verenlerinden biri olarak, endüstrimizi daha sürdürülebilir hale getirmek için çalışıyoruz. Daha önce toplumsal cinsiyet eşitliği alanında Unstereotype Alliance Türkiye’nin kurucu üyelerinden biri olarak sektörde farkındalık yaratmıştık. Şimdi ise Ad Net Zero Türkiye ile karbon nötr hedeflerimize ulaşmak adına bir dönüşüm hikayesi yazmaya kararlıyız.
Sektöre Liderlik Etme Vizyonu
Lansmanın açılış konuşmasını yapan REPİD Yönetim Kurulu ve Ad Net Zero Başkanı Ahmet Pura, reklam sektörünün dünya genelinde doğrudan karbon emisyonlarının %2’sinden sorumlu olduğunu belirtti. Pura, sadece karbon izimizi azaltmakla kalmayıp, iletişimin dönüştürücü gücünü kullanarak daha geniş bir davranış değişimi başlatma hedefini vurguladı.
REPİD İcra Kurulu Başkanı Ali Fuat Orhonoğlu ise, Ad Net Zero’nun küresel reklam yatırımlarının yarısından fazlasını kapsayan bir destekçi ağına ulaştığını belirterek, Türkiye’de de iyi uygulamalar ve ölçümleme ile dünya çapında örnek bir dönüşüme imza atma hedefini paylaştı.
REPİD Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu da, “Geçtiğimiz bir yıl boyunca global inisiyatifle koordineli çalışarak imzalarımızı ve eylem planlarımızı oluşturduk. Hedefimiz, 2030’a kadar emisyonları yarıya indirmek” dedi.
Gelecek Adımlar
Unilever olarak, Ad Net Zero Türkiye ile pazarlama ekiplerimizi sürdürülebilir iletişim pratikleri konusunda güçlendirmeyi amaçlıyoruz. Türkçe içerikler ve yerel uygulamalar aracılığıyla sektöre rehberlik ederek, bilinç oluşturmayı ve farkındalığı artırmayı hedefliyoruz. İletişimin dönüştürücü gücüyle sadece kendi karbon izimizi azaltmakla kalmayıp, daha geniş bir değişim başlatacağız.
Sürdürülebilirlik yolculuğumuzda hep birlikte daha iyiyi inşa etmek için çalışmaya devam edeceğiz.