Türkiye ev temizlik ürünleri pazarının lideri OMO, Türkiye’de 2004 yılında uygulamaya başladığı “Kirlenmek Güzeldir” iletişim stratejisi ile faaliyet gösterdiği pazarda cesur bir atılım yaptı. İki yıldır bu strateji ile fark yaratarak, markasının yıldızını parlattı, tüketiciyle arasındaki iletişimi güçlendirdi.
150’den fazla ülkede faaliyet gösteren dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri şirketlerinden biri olan Unilever’in ev ve temizlik malzemeleri kategorisinde birinci büyük markası OMO, %10.2 pazar payı ile Türkiye ev bakım sektörünün lideri konumunda. OMO’nun büyümesine büyük katkı sağlayan ve faaliyet gösterdiği pazarda, markayı rakiplerinden ayıran en önemli strateji ise 2004 yılından beri Türkiye’de uyguladığı; “Kirlenmek Güzeldir” iletişim stratejisi. Türkiye, bu stratejiyi uygulayan dünyada 2. ülke ve başarısıyla diğer ülkelere örnek olan ülke aynı zamanda. OMO, 2006 yılında daha büyük bir coşku ve cesaretle spora odaklanarak, tüm tüketicilerine şöyle sesleniyor: “Kirlenmek Spor ile Güzeldir”.
OMO stratejisinde benimsediği bu yeni odaklanmayı ise Lowe Tanıtım tarafından hazırlanan “Cesaret” isimli reklam filmi ile anlatıyor. Büyüklerin dünyasında ayakta kalmaya çalışan, hayat mücadelesini öğrenen ve bu sırada bol bol kirlenen küçük bir çocuğun hikayesini, Mazhar Alanson’un “Tam Ortasındayım” parçası eşliğinde televizyonlara taşıyor. Sporun hayatlarımızdaki, özellikle çocuklarımızın hayatındaki olumlu etkileri konusunda toplumumuzu bilinçlendirmeyi hedefliyor. OMO, cesur yaklaşımı ve “Cesaret” filmi ile 77 reklam ajansı, 6 internet şirketi, 7 reklam filmi yönetmeni, 8 reklam müziği bestecisi ve 2 fotoğraf sanatçısının yarıştığı, reklam sektörünün en önemli ödüllerinden olan ve yaratıcı zekaya, büyük fikirlere alkış tutan Kristal Elma ödülüne layık görüldü. Bu ödül, OMO’nun “Kirlenmek Güzeldir” kampanyalarıyla son üç yılda kazandığı 2. Kristal Elma ödülü.
“Biz cesur bir markayız”
Ödül ile ilgili duygularını dile getiren Unilever Pazarlama Grup Başkan Yardımcısı Mehmet Altınok şunları söyledi: “Çok mutluyuz. Reklamcılar Derneği Başkanı Sayın Jeffi Medina, ‘büyük markalara baktığımızda gördüğümüz ilk şey cesaret’ demişti. Biz gerçekten çok cesur bir markayız ve bu cesaretimizle, yaratıcılığımızın ödüllendirilmesinden gurur duyduk.”
SporOMO ile 700 bin kişiye dokundu
OMO, “Kirlenmek Spor ile Güzeldir” yeni yaklaşımıyla beraber toplumun her kesimine spor bilinci aşılamayı, spor yapma alışkanlığı kazandırmayı, sporu bir yaşam tarzı olarak benimsetmeyi; toplumsal olarak spor seferberliği başlatmayı hedefliyor. Bu strateji üzerine inşa ettiği SporOMO Çocuk Şenliği ile Türkiye’yi il il gezmeye devam ediyor. Mayıs 2004’ten bu yana Türkiye’nin 17 ilinde coşkuyla karşılanan SporOMO Çocuk Şenliği, Türkiye’nin dört bir yanından 700 binden fazla anne, baba ve çocuğa kirlenmenin özgürlüğünü, eğlenerek doyasıya yaşattı.
OMO’dan bir yeni oluşum daha: OMO Spor Danışma Kurulu
OMO’nun yeni yaklaşımı ve hedefleri doğrultusunda akademisyen, sporcu ve fikir önderlerinin katılımıyla oluşturulan OMO Spor Danışma Kurulu, çeşitli projeler üretmek üzere çalışmalarına başladı. OMO Spor Danışma Kurulu üyeleri: Çocuk Ergen Ruh Sağlığı ve Hastalıkları Uzmanı Prof. Dr. Yankı Yazgan, Marmara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksek Okulu Müdürü Prof. Dr. Sami Mengütay, Psikolojik Rehabilitasyon ve Eğitim Programları Derneği (PREP) Yetkilisi Dr. Meltem Kora, İbrahim Kutluay Basketbol Okulları Yöneticisi ve milli basketbolcu İbrahim Kutluay, voleybol takımı menajeri Nalan Ural ve Hürriyet Gazetesi Spor Müdürü ve Türkiye Spor Yazarları ve Spor Kulübü Derneği Genel Başkanı Esat Yılmaer.
