Dove

Cream Bar’la başlayan Dove efsanesi

Bugün 2,5 milyar USD'lik bir marka olan Unilever’in kişisel bakım kategorisindeki amiral gemisi Dove’un efsanesi, ilk kez 1957 yılında A.B.D’de Cream Bar lansmanı ile başlar. Dove zamanla Unilever’in en hızlı büyüyen markalarından birisi olur. 1991 yılından itibaren Dove’un dünya lansmanı başlar. 1991-1994 yılları arasında 55 ülkede lansman yapılır. Bundan sonra Dove ailesi hızla genişlemeye başlar. Peşpeşe gelen yüz ve vücut temizlik ürünleri, cilt bakım, deodorant ve saç bakım ürünlerinin lansmanlarıyla Dove hızla büyümeye devam eder. Bugün Dove kalitesi ve farkıyla girdiği her kişisel bakım kategorisinin standartlarını yeniden belirleyen, dünyanın 1 numaralı kişisel temizlik markası. Bu başarıdaki en önemli faktör ise Dove’un temelini oluşturan çok basit ve daimi bir kural:”Tüketiciye gerçekçi sözler ver ve verdiğin sözleri daima yerine getir.”

Dove Türk tüketicisi ile buluşuyor

Dove, Türk tüketicisi ile ilk kez 1993 yılında yapılan Dove Cream Bar lansmanı ile buluştu. Bunu 1997 yılında yapılan Duş Jeli ve Sıvı Sabun lansmanları izledi. 2001 yılında Dove Deodorant ve 2002 yılında Dove Body Silk Dove ailesine katıldı. Lansmanlar Saç Bakım Ürünleri, El ve Vücut Sütü ve Losyonu, Sıkılaştırıcı Losyon ve Jel Krem, Yoğun Bakım Kremi, Şekillendirici ve Koruyucu Bakım Kompleksi 7/24 ile devam etti. Bugün Dove bir kadının banyoda ihtiyaç duyabileceği tüm ana kişisel bakım ürünlerini tüketicinin beğenisine sunmaktadır.

Dove ürünleri

Dove 4 ana kişisel bakım kategorisinde faaliyet gösteriyor: Cilt Temizlik Ürünleri, Cilt Bakım Ürünleri, Deodorantlar ve Saç Bakım Ürünleri

Cilt temizlik ürünleri

Cilt Temizlik kategorisinin ve Dove markasının temel direği Dove Cream Bar dünyada 50 yıldır, Türkiye’de de 12 yıldır “Dove farklıdır” vaadinin arkasında başarıyla duruyor. Dove cilt temizlik ürünleri içeriğindeki nötr cilt temizleyicileri sayesinde cildi sabun gibi kurutmaz ve ¼ nemlendirici krem sayesinde de cildi yıkarken nemini korur.

Cilt bakım ürünleri

Dove Cilt Bakım kategorisinde de farklılığını kanıtlamış bir marka. Bu kategoride 6 değişik ürünü bulunuyor; Body Silk, Yoğun Bakım Kremi ve Dove losyon çeşitleri.

Deodorantlar

Tüketiciye bir deodoranttan beklenenden çok daha fazlasını sağlayan Dove Deodorant Ailesi’nde, Original, Powder ve Fresh olmak üzere 3 değişik koku ve aerosol, roll-on ve stick olmak üzere 3 değişik format bulunmaktadır. Dove bu kategoride de farklılığını gösteriyor; tere karşı mükemmel koruma sağlamanın yanısıra içerdiği ¼ nemlendirici krem sayesinde cilde bakım yaparak yumuşacık ve pürüzsüz olmasını sağlar.

Saç bakım ürünleri

Dove çok yoğun rekabetin yaşandığı ve köklü markaların bulunduğu Saç Bakım Pazarı’nda da farklılığını kanıtlamış bir marka. Dove Terapi Saç Bakım Serisi ürünleri de farklı saç tiplerine ve ihtiyaçlarına göre geliştirilen şampuan ve saç kremleri, boyalı saçlar için özel geliştirilen Yoğun Bakım ve Parlaklık Maskesi Hair Silk´ten oluşur.

Dove hakkında...

Dove’un özü yapaylıktan uzak güzelliktir. Markanın misyonu her gün daha çok kadının kendisini daha güzel hissetmesini sağlamaktır. Bunun için de tüketicilerle güçlü ve uzun soluklu bir bağ kurmak ve benim Dove’um diyen tüketiciler yaratmak son derece önemlidir.
Dove gerçektir. Hiçbir zaman abartılı, gerçekçi olmayan şeylere, klişelere yer vermez. Çok basit ve daimi bir temel prensibi vardır: “Tüketiciye gerçekçi sözler ver ve verdiğin sözleri daima yerine getir.” Dove´un bugün dünyada ve Türkiye’de elde ettiği başarının ardındaki en önemli nedenlerden birisi tüketicilerin dürüstlüğüne güvendiği bir marka olmasıdır. Dove, yeni bir ürün çıkarıyorsa o kategorideki diğer ürünlerin karşılayamadığı bir ihtiyacı karşıladığından eminse o ürünü çıkartır. Ürünle ilgili verdiği vaatler elde edilebilir, gerçekçi vaatlerdir. Dove tutamayacağı bir söz vermez, söz verdiyse tutar.
Dove zamanla modası geçen, zamana bağımlı bir marka değildir. Tüketicilerinin hayatında kalıcı bir yeri olan bir markadır. Hayata pozitif bakan bir markadır. Karakterli bir güzelliği vardır. Sterotipleri yoktur.

Bunları biliyor muydunuz?

Dove Cream Bar ilk çıktığında, savaşta askerlerin yanıklarını tedavi etmek amacıyla geliştirilmiş ve piyasaya çıkarılmış bir ürün
2003 yılında dünyada 1,4 milyar adet Cream Bar satılmış ki bu da saniyede 44 Cream Bar anlamına geliyor.
Bir yıl boyunca satılan Cream Barlar uç uca eklendiğinde dünyanın etrafında bir çember oluşturuyor.
Dove 40 yılı aşkın bir süredir reklamlarında gerçek hayattan kadınları kullanan tek kişisel bakım markası